Adv & video: in Italia il 65% degli spot online viene visto per intero

Secondo gli ultimi dati formulati da IAB Italia in collaborazione con Politecnico di Milano e Nielsen, lo scorso anno la pubblicità video online ha toccato il valore di 300 milioni di euro, con una crescita del 25% sul 2015.
In questo contesto, c’è molto interesse per capire quali sono le metriche più utili per valutare l’efficacia e il potenziale del video adv online. La “video ad completition rate” è una di queste. Per video ad completition rate si intende la percentuale dei video che, una volta partiti, vengono visti per intero, senza quindi “skipparli” o chiuderli prima che siano finiti. In questo senso, sembra che il comportamento degli italiani sia assolutamente in linea con quanto accade in media negli altri principali Paesi del mondo. Almeno è quello che risulta da una recente indagine di Google, effettuata monitornado i video erogati ad aprile dall’ad server DoubleClick.